Werkschau

Eine Auseinandersetzung mit dem japanischen Kawaii und der Möglichkeit seines Transfers in die europäische visuelle Kommunikation.

Was haben Hello Kitty, bunt verzierte Bento-Boxen und Lolita-Fashion gemeinsam? Sie alle verkör- pern eine Ästhetik, die weltweit als „Kawaii“ bekannt ist. Doch was verbirgt sich hinter dieser süßen Fassade? Kawaii ist weit mehr als nur ein Trend oder ein Stil. Es ist ein kulturelles Phänomen, ein Konsummuster und ein Ausdruck von Identität, das tief in der japanischen Gesellschaft verwurzelt ist–und gleichzeitig einen wachsenden Einfluss auf die globale Popkultur ausübt. Diese Masterarbeit taucht ein in die faszinierende Welt von Kawaii, um seine Bedeutung, Ästhetik und Wirkung auf die Gesellschaft zu untersuchen. Warum löst ein übergroßer Kopf mit gro- ßen Augen und einer pastelligen Farbe so starke Emotionen aus? Wie hat Kawaii sich von seinen Ursprüngen bis hin zu einem internationalen Trend entwickelt? Und wie lässt sich dieser Stil in den westlichen Kontext übertragen, ohne seine Authentizität zu verlieren? Von der Analyse psychologischer Effekte über stilistische Grundlagen bis hin zur Anwen- dung im Kommunikationsdesign bietet diese Arbeit einen umfassenden Einblick in die Macht von Niedlichkeit – und in das Potenzial, das Kawaii für eine Welt birgt, die zunehmend auf visuelle Kom- munikation setzt. Sie ist eine Einladung, das Phänomen hinter der süßen Oberfläche zu entdecken und die Frage zu beantworten: Können wir mit „süßem Design“ Brücken zwischen Kulturen bauen?